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会议流程

直播时间：2022年5月10日14：00

欢迎辞
俞　岚　　中新社副总编辑兼中新网总裁

演讲嘉宾
翟惠生　　中国记协原党组书记、常务副主席
李小军　　中国产业发展促进会副会长
陈　刚　　北京大学新闻与传播学院院长、北京大学新媒体营销传播研究中心主任
陈昌凤　　清华大学新闻与传播学院常务副院长
张　影　　北京大学光华管理学院副院长、教授
杭　敏　　清华大学新闻与传播学院副院长、经济传播研究中心主任
李鹏程　　蒙牛集团执行总裁、党委副书记
张春新　　贵州国台酒业集团股份有限公司党委书记、总经理
张轶鹏　　伊利集团副总裁
胡　斌　　北京弘品文化传媒有限公司董事长
常　锴　　深圳亿幕信息科技有限公司首席执行官
张珊珊　　天眼查副总裁
杜　兰　　科大讯飞高级副总裁
汪华峰　　同盾科技副总裁
李国训　　元气森林副总裁
郭俊文　　新氧科技高级副总裁
杜尚骉　　闪送副总裁
梅　江　　小罐茶副总裁
王　永　　品牌联盟咨询股份公司董事长
符永康　　中国新闻网副总裁、中新经纬总裁

《未来的企业》新书发布并解读
发布人：
李永强　　中国人民大学出版社社长

2022年4月品牌大事记发布
发布人：
段红彪　　中新经纬副总裁

直播君
16:25:28
本次直播到此结束，感谢观看！
直播君
16:25:07
主持人：第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会的全部环节到此就要结束了，感谢各位嘉宾的精彩发言，同时还要再次感谢清华大学新闻与传播学院、中国新闻网、品牌联盟、天眼查、蒙牛乳业对本次活动的大力支持。同时感谢各位朋友的关注与收看！也希望我们这次活动为中国品牌发展贡献了一些有价值的声音！谢谢大家！再见！
直播君
16:22:46
中新经纬副总裁段红彪：此次中新经纬与品牌联盟合作，共同编制及发布《全球品牌月度大事记》和《中国品牌月度大事记》，打造属于中国的品牌记忆。助力越来越多的中国品牌崛起，在全球舞台展现中国品牌的力量。下面请允许我代表双方发布《2022年4月品牌大事记》。
直播君
16:17:21
主持人：接下来要进入《2022年4月品牌大事记》发布环节。“十四五”规划纲要首次提出“开展中国品牌创建行动”，品牌时代的来临,承载的是一个经济大国向经济强国转变的梦想和使命。中新经纬作为由中国新闻社主办的财经新媒体，携手国内首批专业品牌咨询机构品牌联盟共同发布2022年4月品牌月度大事记。有请发布人中新经纬副总裁段红彪先生上台。
直播君
16:14:26
主持人：现在让我们进入《未来的企业》新书发布仪式环节。继中新经纬联合中国人民大学出版社出版《微观中国经济之变》之后，今年中新经纬又联合中国人民大学出版社出版了新的图书《未来的企业》。对于当前的经济变局以及各行业的影响及发展趋势，我们邀请了知名专家就各领域的机遇与挑战，未来的发展趋势等进行了深入解读。同时，我们也从企业视角入手，实地走访知名企业，观察企业布局与发展，希望通过这些优秀的企业案例，为更多企业提供借鉴与参考。
直播君
16:13:51
中国新闻网副总裁、中新经纬总裁符永康：感谢以上各位专家、老总的精彩发言。作为主办方中新经纬的代表，衷心感谢学界、业界朋友的积极参与和大力支持！当前，中国正处在统筹疫情防控和经济社会发展的关键时期，更需要我们以长远的价值思维看待品牌，期待企业界勇于作为，以恒心和智慧把品牌做大、做强、做好！谢谢！
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直播君
16:13:23
感谢王总的精彩发言，接下来让我们有请中国新闻网副总裁、中新经纬总裁符永康讲话。
直播君
16:09:47
王永：品牌可以概括成三方面，第一个是企业获得超额利润的工具，第二个是消费者获得与众不同的体验。第三个最重要，那就是企业和消费者之间持续不断的互动关系，可以说做品牌就是关系。
直播君
16:09:03
王永：品牌年轻化的目标是要稳住原有的消费人群，同时要争取新的消费者，扩大增量市场的份额，最终让产品卖的快、卖的多、卖的久、而且卖的贵。要想实现品牌年轻化，就要深入研究年轻人的思想思维模式，例如他们的消费理念、互动方式，以及要深入了解他们在玩什么社交平台。
直播君
15:57:56
感谢杜总的精彩发言，接下来让我们有请品牌联盟咨询股份公司董事长王永发表讲话。
直播君
15:53:51
闪送副总裁杜尚骉：价值导向的差异化定位，是闪送实现品牌增长的核心，闪送的品牌定位是“一对一急送，专门送您这一单”，这个品牌定位背后有三个层面的含义，也是衡量一个品牌是否能够真正实现差异化定位的核心。一是独特性的区隔。二是聚焦品牌定位，专注创造价值。三是与公司的初心使命相融合，长期坚持，做难而正确的事情，为社会创造价值。
直播君
15:49:21
主持人：接下来让我们有请闪送副总裁杜尚骉发表讲话。
直播君
15:48:46
郭俊文：医美行业处于机遇与挑战并存的时代，也是发展浪潮势不可挡的时代，中国品牌建设大有可为。未来，新氧将持续发挥品牌影响力，搭建一个良好的平台，持续发力打造中国医美产业的核心引擎，成为推动更多民族品牌成长的驱动器，共筑中国品牌新辉煌。
直播君
15:41:18
新氧科技高级副总裁郭俊文：近些年，随着健康中国战略落地，医疗健康产业也引领新一轮经济发展浪潮。以医美为代表的消费医疗产业的发展，既能够满足人们的健康需求，也成为中国消费新的增长点。调研数据显示，2021年中国医美市场规模同比增幅在20%左右，非手术类轻医美消费增长迅猛。
直播君
15:39:29
主持人：感谢李总的精彩发言，接下来让我们有请新氧科技高级副总裁郭俊文发表讲话，有请郭总。
直播君
15:39:08
李国训：年轻人的品牌，离不开老同志的指导和帮扶。过去几年，公司专门从传统行业请来大量优秀的人才，加入供应链、工厂、物流和渠道建设。员工数量从2000多人增加到8000多人。公司内部在提倡“相信年轻人”的同时，也有个新的标语：“向传统致敬”。
直播君
15:32:19
元气森林副总裁李国训：这一代年轻的消费者正在悄然改变中国消费市场的格局。”李国训表示，新一代年轻人的需求不一样，随着生活水平的提升，年轻人追求更多功能，比如希望添加更多的膳食纤维、益生菌、关心配料表是不是更加简单。另外，现在年轻人对产品品质的信任，甚至超过对品牌的忠诚度。随着中国国力的提升和制造业的崛起，年轻人并不认为国产的商品、新兴的品牌，就一定比国外大品牌差，这种认知改变，给了本土品牌、新兴小品牌提供了巨大的发展机遇。
直播君
15:28:47
主持人：感谢汪总的精彩发言，接下来让我们有请元气森林副总裁李国训发表讲话。
直播君
15:28:26
汪华峰：品牌战略承接公司战略，必须确保品牌战略体系更新和公司业务发展同频。品牌传播内容需要以用户洞察和需求点为中心。从品牌建设角度讲，数字化是一种实现方式，但是品牌建设的底层逻辑没有改变，关键是我们和客户接触方式，以及营销闭环构建的方式发生了变化。品牌建设是一项复杂的工程，涉及到企业战略管理、创新文化等方方面面。品牌建设既是一项系统工程，也是一门艺术，要求企业既要遵循公司发展规律，又要跟随数字化大局持续创新。
直播君
15:21:11
同盾科技副总裁汪华峰：品牌是一个企业总体竞争或者企业竞争力的总和，是企业的无形资产，品牌建设日益成为公司战略规划非常重要的一部分。同盾科技是一家人工智能科技企业，为企业提供决策智能服务，围绕决策智能主线，同盾科技搭建了“基于人工智能的决策智能平台”和“基于隐私计算的共享智能平台”两大平台，聚焦金融风险、安全、政企数字化三大场景，帮助客户防范欺诈和安全风险，推动智能化决策进程。
直播君
15:18:21
主持人：感谢杜兰博士的精彩发言。接下来让我们有请同盾科技副总裁汪华峰发表讲话，有请汪总！
直播君
15:17:53
杜兰：创业就像在黑暗的泥土中撒下一批种子，你必须每天给它浇水施肥，但你不知道什么时候种子会突破压在上面的泥土和实力破土而出，可是你必须不断注入信心和希望。只有源于热爱的初心，才能在创新道路上长期坚守，科大讯飞在自主创新的道路上整整坚持了23年。人工智能将以解决人类社会发展的刚需命题载入史册，讲好中国故事的关键是，科大讯飞不断跨越技术鸿沟进行系统性创新，用技术去赋能千行百业。
直播君
15:11:25
科大讯飞高级副总裁、广东省人工智能产业协会会长杜兰：人工智能具有天然的资源均衡价值属性，在促进发展的同时，能够持续优化资源配置，促进社会公平，助力共同富裕，人工智能规模化应用落地的时代已经到来。
直播君
15:09:13
主持人：感谢张总的精彩发言，接下来让我们有请科大讯飞高级副总裁杜兰博士发表讲话。
直播君
15:06:46
张珊珊：随着国家推进社会信用体系建设以及数据公开，商业查询平台作为征信体系的重要组成部分，行业发展潜力得到释放。成长于互联网高速发展时代的天眼查，持续打磨数据挖掘技术能力，深挖数据的深层价值，呈现出时代性和创新性。良性发展的同时，也给天眼查带来了品牌成长的机会。如今，天眼查已经成长为商业查询行业的领头羊，收录全国近3亿家社会实体信息，覆盖金融、通信、法律、科技、制造、批发、零售等各行各业，300多种维度信息及时更新。
直播君
15:01:43
天眼查副总裁张珊珊：品牌是企业与国家竞争力的综合体现。疫情冲击下的中国品牌砥砺前行，努力推动中国经济发展的脚步，展现出强大的韧性。商业社会里没有什么比信用更有价值。信用体系是如同道路、桥梁一样的基础建设，而构建信用防线也是中国征信体系建设中绕不开的关键环节。
直播君
15:01:05
主持人：感谢常总的精彩发言，接下来让我们有请天眼查副总裁张珊珊发表讲话。
直播君
15:00:26
常锴：如今人们在媒体和媒体内容中得到充分的娱乐放松和满足，媒体已全面渗透进人们的生活，这种精神象征需要品牌通过融媒体场域与用户沟通互动，全民参与，全民共振，通过社交媒体的运营，在目标受众面前建立品牌的认知，价值的认同、喜爱、流行等独特价值，不断与用户沟通，必然成为品牌塑造新趋势。
直播君
14:59:48
深圳亿幕信息科技有限公司CEO常锴：品牌是一种识别标志，一种精神象征，一种价值理念。社交化趋势已成为新常态，品牌不再是自说自话的宣传，更需要抓住人们心理和情感层次，构建互动与信任。传统媒体本身也需要发挥品牌价值，信息泛滥的当下，传统媒体凭借其公信力和影响力能够得到更好的公众识别。
直播君
14:58:42
主持人：感谢胡总的精彩发言，接下来让我们有请深圳亿幕信息科技有限公司首席执行官常锴发表讲话，有请常总！
直播君
14:56:12
胡斌：数字化转型是中国产业创新的重要方向。人民对幸福生活的向往是永无止境的，企业家的一项重要责任就是引领创新，用数字化改造传统产业，实现高质量发展，满足人民对美好生活的向往。做品牌，企业家要掌握好变与不变的辩证法，不变的是责任，变的是创新。让我们扛起不变的责任，举起创新的大旗，成就伟大的品牌。
直播君
14:55:30
胡斌：世界之变、时代之变、历史之变，正以前所未有的方式展开，面对百年未有之大变局，中国企业如何实现高质量发展？如何建立品牌护城河？如何使品牌之树常青？出路唯有创新。数字化转型是中国产业创新的重要方向。人民对幸福生活的向往是永无止境的，企业家的一项重要责任就是引领创新，用数字化改造传统产业，实现高质量发展，满足人民对美好生活的向往。
直播君
14:52:44
北京弘品文化传媒有限公司董事长胡斌：对一个企业来说，品牌成长的根本动力是什么？我认为是责任和创新。一个企业能扛起多大的责任，就能成就多大的品牌。如果是一个机会主义者，赚一把快钱就走，那就不要奢谈什么品牌。
直播君
14:51:55
主持人：感谢李总的精彩发言，接下来让我们有请北京弘品文化传媒有限公司董事长胡斌发表讲话，有请胡总！
直播君
14:50:25
蒙牛集团执行总裁、党委副书记李鹏程：中国乳业是国家品牌战略的受益者。二十多年来，中国乳品企业坚持技术创新、提升产品品质、大力开展品牌建设，赢得了广大消费者的充分认可。蒙牛始终坚持“消费者第一第一第一”和“长期主义”的理念，不断丰富品牌内涵、持续提升与消费者沟通能力。今天的中国乳业，正在大踏步地走向世界。他指出，与航天、高铁、5G等“中国名片”不同，食品是直接服务普通消费者的民生产品，优秀的食品品牌能够成为“心的桥梁”。
直播君
14:44:13
主持人：感谢杭院长的精彩发言，接下来让我们有请蒙牛集团执行总裁、党委副书记李鹏程发表讲话，有请李总！
直播君
14:43:56
杭敏：在营销传播中会遭遇两个特别重要的挑战。一是如何把控营销成本，二是如何在营销和品牌传播中更好地保护受众隐私权。“元宇宙”中的NFT能够结合数字钱包，将消费者的消费行为和个人隐私区隔开，这样就解决了消费者隐私安全的问题。
直播君
14:38:59
杭敏：从技术来看，企业的品牌传播应该整合、应用更多新技术形式，以互联网平台为核心，进行有效传播。从内容来看，讲述品牌价值故事，传递品牌所能体现的温度，从而打动受众，是提升传播效果的重要因素。 2021年的一项调查显示，很多社交媒体的原生广告和信息流广告占了很大比例。而原生广告和信息流广告就是用一种讲述故事的方式，更加生动地阐述企业价值。
直播君
14:37:22
清华大学新闻与传播学院副院长、经济传播研究中心主任杭敏：品牌是企业组织凸显自己价值定位的一种重要标识，也是企业体现竞争力的一种重要无形资产。品牌因为建设和管理而具有生命力，因为营销和传播具有影响力。
直播君
14:36:48
主持人：感谢张院长的精彩发言，接下来让我们有请清华大学新闻与传播学院副院长、经济传播研究中心主任杭敏发表讲话，有请杭院长！
直播君
14:29:04
张影：很多中国品牌，尤其是新兴品牌，还没有完整经历过经济周期和产业周期。当经济环境和产业环境发生变化，很多品牌非常困惑：怎样才能穿越周期？怎样才能在经济周期和产业周期的发展过程中保持品牌成长？回看世界各国品牌发展，能够穿越周期的品牌，都是有着一套完整价值观体系的品牌。那么，中国品牌究竟应该有怎样的价值观、价值体系？
直播君
14:25:53
北京大学光华管理学院教授、副院长张影：随着中国经济的增长和数字手段的普及，过去10多年，中国品牌经历了一个前所未有的高速发展阶段。在这一阶段，品牌对增长的诉求非常强烈，很大程度上对产品技术和营销技术也产生非常大的依赖。
直播君
14:25:02
主持人：接下来让我们有请北京大学光华管理学院教授、副院长张影发表讲话，新博娱乐APP下载：有请张院长！
直播君
14:24:35
陈昌凤：品牌建设中最重要的是建设信任，打造信誉度，信任是这个时代稀缺的，也是最珍贵的资源。当一切可以复制的时候，只有信任是不可复制的，只有信任能使得这个企业有自己生长的空间，信任能让我们的事业蒸蒸日上。我们的企业用优质的产品，用、优质的服务来打造提升用户对于企业的信任。
直播君
14:24:02
清华大学新闻与传播学院常务副院长陈昌凤：品牌建设中最重要的是建设信任，打造信誉度，信任是这个时代稀缺的，也是最珍贵的资源。品牌建设已经是企业发展最重要的抓手，在全球化发展的今天，品牌建设已经形成一体化的大趋势，品牌是所有企业必须要努力树立的。
直播君
14:23:19
主持人：感谢陈院长的精彩发言。本次峰会由清华大学新闻与传播学院提供学术支持，现在有请清华大学新闻与传播学院常务副院长陈昌凤女士，有请陈院长！
直播君
14:22:54
陈刚：中国梦的复兴，离不开数字经济的高速发展。中国品牌创新一定要进行数字化转型，而且应该是系统的转型，不是一招一式的转型。很多优秀的品牌面对数字化转型捉襟见肘，原有的很多招数现在不太实用。另一方面很多小微企业、名不见经传的企业，通过数字化迅速发展，不断成长壮大，这样的案例给我们带来思考。
直播君
14:19:44
北京大学新闻与传播学院院长、北京大学新媒体营销传播研究中心主任陈刚：中国品牌创新必须坚持以中国本土市场为主体，中国市场是全球品牌竞争最激烈的市场，中国企业必须守住这块地盘。在此基础上，中国企业必须全面推动全球化品牌建设。过程中，尤其要重视“一带一路”市场，同时也绝对不能放松对欧美市场的竞争。
直播君
14:19:13
主持人：感谢李会长！接下来让我们有请北京大学新闻与传播学院院长、北京大学新媒体营销传播研究中心主任陈刚发表讲话，有请陈院长！
直播君
14:18:34
李小军：加强品牌建设，是助力拉动内需、推动消费的重要经济战略。在新冠肺炎疫情持续肆虐、全球化面临挑战的国际形势下，挖掘国内消费潜力，让中国品牌和世界大牌同台竞技，进一步增强消费者对中国品牌的认知，丰富消费内容、提高消费产品质量，大力增强我国制造业经济发展的信心。企业应不断深入学习国际品牌的成功案例，在海量信息、海量产品时代，找准赛道，锚定好品牌定位，做好品牌发展顶层设计，尊重市场，走近消费者，应积极作为，进一步丰富消费内容、形式，提高消费质量。
直播君
14:17:50
中国产业发展促进会副会长李小军：从国际大牌的OEM，到添加了中国元素、中国文化、中国设计、中国理念后，成为拥有高品质和品牌价值的知名产品，中国品牌在新生赛道所创造的消费新机遇令人欣喜。驰名“老”品牌通过持续创新、转型升级，焕发出新的生机。不仅因为其惯优品质，还因怀旧情愫而再度回归消费者视野，通过品牌宣传，受到了年轻人的喜爱，形成了“国货潮牌”“新国货”的新风尚。
直播君
14:12:54
主持人：感谢翟书记的精彩发言。本次峰会由中国产业发展促进会联合主办，现在有请中国产业发展促进会副会长李小军先生。
直播君
14:12:21
翟惠生：打造品牌需要艺术。品牌是为人服务的，让消费者享受生活之美，才能被喜爱。品牌需要责任，这份责任来自于整个消费群体。现在打造品牌不容易，坚守品牌更不容易，让一个品牌持久熠熠生辉难上加难。因此，打造品牌的人需要对世界格局、国家发展、社会需求、百姓心理和生活变化有前瞻性。植根于生活，发现生活之需，解决生活之难，回应生活之问题，这样的品牌才可能永远闪亮。
直播君
14:09:05
中国记协原党组书记、常务副主席翟惠生：品牌要有情怀，也需要格局。品牌实际上是一个作品的标志。作品包括物质产品、精神产品。做品牌如果只看经济效益，可能在动荡与变化当中坚守不住，只有热爱生活、拥抱生活，从生活刚需出发，打造的作品才可能有生命力。他还表示，格局需要积淀，需要不断提升，应该站在国家利益上，落脚点又在百姓当中。
直播君
14:08:19
主持人：好的，感谢俞岚总的欢迎辞！下面进入主旨演讲环节。首先，让我们有请中国记协原党组书记、常务副主席翟惠生发表讲话。有请翟书记！
直播君
14:07:33
俞岚：本次论坛得到中国产业发展促进会、清华大学新闻与传播学院等机构及数十家企业的指导和支持，我谨代表主办方向各界朋友表示诚挚的感谢！祝愿中国品牌蒸蒸日上，享誉全球。预祝本次论坛取得务实成效。再次感谢各位专家和网友的参与和支持！
直播君
14:07:11
俞岚：当前，我们正处于统筹疫情防控和经济社会发展的关键时期。学术界和企业界不少有识之士认为，企业越是在发展的紧要关头，越需要长远眼光和战略思维。良好的品牌意味着品质和信誉，是企业攻坚克难，在市场竞争中长期立于不败之地的法宝。希望企业界不断总结品牌建设规律，共享经验，相互赋能。中国新闻社将一如既往支持企业品牌发展，和各界朋友一起努力，凝聚品牌发展共识，营造良好氛围，搭建交流平台，助力提升自主品牌认知度和影响力。
直播君
14:06:33
中新社副总编辑兼中新网总裁俞岚：尊敬的各位嘉宾、各位网友：大家好！今天是属于中国品牌的“大日子”。五年前，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”，开启了品牌发展的新征程。为总结交流品牌建设经验，我社财经媒体中新经纬举办第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会，学界和企业界朋友积极参与、大力支持。在此，我代表中国新闻社对各位参会嘉宾表示热烈欢迎！期待各位专家的精彩分享。
直播君
14:05:41
主持人：首先,让我们有请中新社副总编辑兼中新网总裁俞岚致欢迎辞！有请俞岚总！
直播君
14:03:35
主持人：各位领导、各位嘉宾、正在收看直播的朋友们：欢迎收看由中新经纬和中国产业发展促进会联合主办的“第八届财经中国V论坛暨 2022 品牌峰会”的直播现场。首先请允许我代表主办方对所有与会嘉宾表示感谢，在此还要感谢清华大学新闻与传播学院、中国新闻网、品牌联盟、天眼查、蒙牛乳业对本次峰会的大力支持。
直播君
14:01:41
本次直播正式开始，欢迎观看！
直播君
13:00:47
2022年5月10日，第六个“中国品牌日”来临之际，中新经纬联合中国产业发展促进会举办第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会。邀请相关部门领导、专家学者、企业界代表共同探讨品牌发展新趋势，助推品牌高质量发展，讲好中国品牌故事。

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